2011年1月中旬，中国搪胶玩具协会特委托专业调研机构，通过网络对近三个月中购买过玩具的全国各级城市消费者进行了系统调研。调查工作历时两周，回收有效样本5000余份; 各城市样本比例依城市人口比例。在上述调研基础上，中国玩具协会推出《中国玩具消费调查报告2010-2011》。报告不仅反映了消费者视角，也反映了企业关注的焦点，以及玩具市场的消费趋势。调查报告显示，中国消费者的消费意识正在提高，越来越注重安全因素和儿童自己的意愿。品牌意识逐年加强。比如在品牌方面：婴幼儿玩具品牌认知度中，智高认知度最高；芭比获娃娃类最高认知，而不同娃娃品牌也存在城市间差异；骑乘类品牌购买率中好孩子占优势，但消费者也显示了对其他优质品牌的喜爱。 报告主要关注点包括： 1、一线、二线、三线城市消费者选择玩具购买场所和途径的特点。 2、家长为0-12个月/1-3岁/3-6岁/6-12岁儿童选购玩具的特点、儿童选购玩具的特点。 3、各级城市消费者的品牌敏感度、各品类玩具的品牌认知度、品牌认知度总体排名、排名前10名、不同城市差异、不同年龄消费者的差异。 4、 玩具品牌购买率排名 5、购买玩具的价格分布、随着孩子年龄的增长购买玩具价位基本变化趋势。 6、安全性、功能性、质量、外观、孩子兴趣、品牌、价格各项因素在消费者心中的重要性，首要考虑因素是什么。